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瀘州老窖打造精英圈層品牌

2020-01-08 10:09:18    來源:參考消息網

1月4日,2019百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部年度盛典在上海舉行。

本次活動邀請到了中國文物學會副會長兼法人、故宮博物院研究館員、專欄作家馬徐駿,《一條》合伙人張晴、著名攝影師肖全,知名書評人顧文豪等百余名嘉賓參會。

共話時代榜樣 倡導品牌精神

嘉賓們從時代記憶、時代變遷、時代記錄等多維度講述了不同時代榜樣的故事。

故宮博物院研究館員在《在鐘表里——藏著一代人的記憶》里提到,“擇一事,‘鐘’一生。這里的‘鐘’有兩層意思,一個是堅守,一個是時光?!彼x擇堅守,透過文物,窺見一個時代,用匠心給我們展示了鐘表的魅力,講述了許多文物背后的故事。

瀘州老窖股份有限公司文化中心總經理李賓說:“任何一種品格、一種榜樣都需要時間的積淀、過程的歷練才能成就經典。就像釀酒,須歷經歲月積淀,方能釀出一杯好酒——釀好酒,時間才是最好的秘方!”

張晴做了《新媒體時代,內容生產者的堅守與舍棄》的主題分享,她說:“堅守與舍棄,這是問題卻又不是問題,很多優秀的文字作品其實都是經過了時間的沉淀,時代的檢驗最終成為了經典?!?/span>

瀘州老窖股份有限公司銷售公司副總經理淦吉林表示,百年瀘州老窖窖齡酒一路走來,有幸邀請到許多時代榜樣同行。他們來自不同的行業,但相同的是,他們在各自的領域引領或推動著社會的進步。他們身體力行的,正是百年瀘州老窖窖齡酒所倡導的品牌精神。

融入精英圈層匯聚品牌力量

百年瀘州老窖窖齡酒精準鎖定中產、新中產,不斷跨界攝影、音樂、西服、騎行、閱讀等領域,開展了一系列的針對會員交流及酒文化體驗活動,為會員提供了溝通、交流、碰撞的互動式平臺。自2017年7月“百年瀘州老窖窖齡酒精英俱樂部”成立以來,已在成都、重慶、西安、長沙等120多個地區成立了130多個俱樂部,擁有會員總數超過8000人,其中來自各行各業的企業近3000家。

業內人士表示,百年瀘州老窖窖齡酒定位中國精英商務用酒品牌之一,從誕生之初就被賦予了“精英”標示?!皶r代的品格 榜樣的力量”看似與酒類無關的活動主題,背后是百年瀘州老窖窖齡酒與精英階層價值理念的契合。通過不同的主題活動,強化品牌調性。讓消費者在互動體驗中,逐步實現從情感共鳴到窖齡酒品牌價值認同。

百年瀘州老窖窖齡酒甄選自30年、60年、90年以上連續使用的老窖池,采用泥窖發酵,所釀之酒富含2000多種呈香呈味物質。再加上傳承23代的傳統釀制技藝,與擁有10年以上豐富護窖經驗的窖池養護師的加持,從而釀就了百年瀘州老窖窖齡酒的卓越品質。在過去的8年里,百年瀘州老窖窖齡酒累計實現銷售收入100億以上,贏得了消費者的青睞。(封面圖片來源網絡)

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