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NBC東京奧運會廣告收入超10億,目標突破里約奧運會紀錄

2019-12-13 13:00:24    來源:界面新聞

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圖片來源:視覺中國

記者丨伍林華

美國廣播巨頭NBC體育宣布,其2020年東京奧運會廣告銷售額突破10億美元,有望打破2016年里約熱內盧奧運會創下的12億美元的紀錄。

目前,NBC的東京奧運會廣告銷售額已超過2016年里約奧運會同期銷售額的110%。

NBC體育銷售與合作執行副總裁丹·洛文格(Dan Lovinger)表示,明年的奧運會將在各平臺吸引約2億觀眾,很可能成為2020年觀看人數最多的節目。

“東京奧運會每晚都將有超過1500萬美國觀眾” 洛文格表示,“我認為廣告商們已經認識到,即使奧運會的總體影響略有下降,但它仍然占據著主導地位?!?/span>

洛文格稱,NBC目前確認的2020年東京奧運會廣告客戶中,超過一半是奧運會新客戶,那些從未在美國打廣告的日本公司也對此感興趣,奧運會TOP贊助商也在考慮與NBC進行廣告合作。

洛文格在美國時間12月11日的電話會議結束時指出,NBC正在盡其所能“讓奧運會的廣告準入民主化”。

洛文格說:“奧運會的廣告價位范圍低至100萬美元,高達1億美元,甚至更高,這完全取決于廣告主的定位、目標及希望播出的時間段?!?/span>

許多美國廣播公司都通過轉播大型體育賽事大賺一筆,據??怂贵w育頻道負責體育節目銷售的執行副總裁塞思·溫特(Seth Winter)說,該頻道即將播出的超級碗廣告單價達到創紀錄的560萬美元。

??怂贵w育的成功案例近在眼前,NBC也希望趁本次奧運會的東風實現突破。

2011年NBC以43.8億美元的價格,擊敗??怂闺娨暸_和ESPN等對手,獲得了2014-2020年奧運會在美國的轉播權。

2014年,NBC擴大了對這一全球最大體育賽事的國內轉播控制,豪擲77億美元將轉播權延長至2032年奧運會。

但在一個迅速分裂的媒體環境中,所有內容的收視率都在下降。奧運會的轉播收視雖然仍然占主導地位,但也經歷了滑坡,NBC重金拿下的轉播權并沒有為其帶來理想的利潤。

里約奧運會為NBC帶來了巨大的收視率,但與2012年倫敦奧運會創下的收視紀錄相比,收視率明顯下降。

與紐約有近5小時時差的倫敦奧運會平均觀眾人數為3110萬,家庭收視率為17.5%,是除美國本土奧運會外收視率最高的一屆。

雖然紐約與里約僅有2小時時差,但NBC黃金時段播出的里約奧運會收視率下降至2600萬,收視率為14.9%,這使得NBC面臨著觀眾不足的問題。

NBC在17晚的里約奧運會轉播中,只有3晚達到了預期收視率,這一結果與倫敦奧運會轉播形成了鮮明對比。2012年,該電視臺17個轉播夜晚中有14個超出了收視率目標。

在廣告收入上,NBC在2012年取得了13億美元的廣告收入,勉強實現收支平衡,而在2016年里約奧運會不僅未能實現突破,還下滑至12億美元,不抵支出。

收視率下降的一部分原因在于觀眾的選擇增多,奧運會不再是他們的必選項,另一方面則在于傳統電視的受眾減少,更多用戶青睞網絡平臺。

因此,NBC將在2020年通過廣播、有線電視、數字和社交平臺,向觀眾提供17晚,共計7000多個小時的東京奧運會轉播。

其流媒體服務平臺“孔雀”將于2020年春天首次亮相,也有可能加入2020年東京奧運會轉播。

東京比美國東部時區早13個小時,這意味著在那里舉行的許多白天比賽將在美國的黃金時段和深夜時段播出,NBC也將與奧組委協商比賽時間安排,盡力使美國觀眾能在黃金時間收看精彩項目。

此外,這次奧運會將在2020年美國總統大選前的民主黨和共和黨全國代表大會之間舉行,這對NBC也是一大利好。

這屆奧運會將是美國國內空前團結的一次賽事,對于小心回避公開表明政治立場的廣告主而言,東京奧運會期間可能出現的政治色彩不是問題。

 “奧運會上沒有紅色和藍色,”Lovinger說,他指的是美國兩大主要政黨的傳統顏色,“只有紅色、白色和藍色(美國國旗顏色)。廣告商理解并欣賞這一點?!?/span>

洛文格沒有透露東京奧運會的具體目標,但聲稱“我們為東京奧運會設定的目標比里約熱內盧奧運會更高”。

距離東京奧運會開始還有8個月,NBC還有時間努力。


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