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品牌概論:不僅僅是名字

2019-03-01 16:13:31    來源:網絡

作者:(新西蘭)梅莉莎·戴維斯(Melissa Davis) 譯者:陸以理 李柏英 注釋 解說詞:(新西蘭)喬納森·鮑德溫


梅莉莎·戴維斯(Melissa Davis)在品牌、新聞出版、傳播以及人權領域有著15年的經驗,并且一直和一些世界上最大的品牌合作,它們包括蘋果電腦(Apple Computer)、殼牌(Shell)、微軟(Microsoft)、英國電信(BT)、皇家郵政(Floyal Mail)。在她的職業生涯中,她為一些杰出的公司提供了傳播戰略和品牌整合的咨詢。她一直在品牌識別項目、品牌命名和綜合的傳播活動領域工作。 在2000年,梅莉莎為倫敦的數碼品牌公司Rufus Leonard建立了文案和內容團隊。她擁有公關的背景,曾在1995年為Bite Commurnication公司建立公關代理機構。她曾在慕尼黑、倫敦和阿姆斯特丹作為一名傳播顧問,也曾作為美聯社駐印度的記者。 梅莉莎目前以倫敦為基地,是咨詢公司Global Impact的合伙人。該公司于2004年由她參與共同創建。梅莉莎致力于該公司的責任和合作關系以及人權問題。


今天,品牌化是一種小心而精心編排的體驗,綜合的營銷戰略和復雜的心理學支撐著它?!镀放聘耪摗肥且槐粳F代的、栩栩如生而有啟發性的課本,它提供了對品牌化世界的一個全面介紹——從理論到品牌執行實踐?!镀放聘耪?不僅僅是名字》對于視覺藝術學生、文案人員、品牌戰略師和營銷人都是必備的。

一本以現代品牌化、品牌化實踐、品牌的剖析為基礎的獨特課本。

深入探究運用到品牌體驗中的營銷理論。

來自行業領先者的訪談,這是一本可以從中學習、也可作參考的書。




作者:大觀編輯

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